当前位置:番茄电影 > 新闻资讯 > 行业聚焦

    票补消失,谁受益?谁受冲击?

    来源:时光网   2018-09-14   0次浏览

          日前,网传近日官方将出台针对在线票务市场的新规,要求停止一切线上票补。票补消失将带来何种连锁反应,一时成为业内热议的话题。


          网传新规政策预计将在10月1日起正式实施,具体内容包括:1)发行方、制片方、院线方不允许进行网络售票平台补贴投放,销售价不能高于结算价,也不能低于最低票价;2)第三方先手售票手续费不高于2元,其中系统服务商收取1元,网络售票平台收取1元,院线/影投不得参与分配;3)未获得公映许可证的影片将无法开展预售;4)线上售票商对影院的结算周期从今年10月1日开始变成8日内结算,明年十一起要求即时结算。


          票补消失,观众、在线售票平台、影院、制片方都将面临全新的局面,谁会从中受益?谁又会受到冲击?时光网采访了多位业内人士,请他们谈谈对即将到来的变局的看法。


    image.png


    延伸阅读:电影在线购票调查 9块9还能撑多久?


    观众再也买不到低价票了吗?不尽然


          取消票补,很多观众最关心的问题自然是“是否再也买不到低价票了?”


          答案可能是否定的。在票补消失后,影院自身的优惠活动、会员制等仍然有可能让观众买到打折票房。


          UME华星影城副经理刘晖表示,其实早在在线售票平台出现之前,影院就一直有各种优惠活动,只是在线售票平台出现后,这些优惠大家反而有些视而不见了。


          也有业内人士分析,猫眼、淘票票等在线售票平台未来完全可以通过与院线合作,向用户分发优惠券的方式,变相给观众“打折”。


          值得注意的是,新政策中规定“第三方先手售票手续费不高于2元”。考虑到之前的电商服务费基本在3元到5元不等,观众在线购票时有机会省下1元到3元的钱。


          虽然省钱的渠道没有全部被堵死,但相比“票补时代”,正价票显然是一项大趋势。那么问题来了,几块、十几块钱的涨价会把很多观众拦在电影院之外吗?大多数业内人士认为不会。


          刘晖举了两个例子,《阿凡达》和《比利·林恩的中场战事》上映时,票价都很高,但观众还是趋之若鹜。“电影票的价格比吃一顿饭便宜很多,这是不正常的,现在是拉回到正常的范围。”



          卢米埃影业董事长兼CEO胡其鸣表示:“我一直的观点都是观众没有人不想占便宜,但天下没有免费的午餐。这个便宜的电影票,都是从片方的口袋里挖出来的补贴,这是杀鸡取卵的道理,会把一个产业弄坏了。而且你的电影票无论多便宜,观众都还是会觉得不够便宜。”


          胡其鸣还透露,之前有电视台随机采访了卢米埃影院的两位顾客,一位是忠实的影院会员,只在卢米埃自有APP上买票,另一位是第三方顾客,从来没有买到过9.9块、19.9块的低价票。在他们看来,电影票本身也不贵,有没有票补不影响是否观影的想法。


          当然,有不计较多掏几块钱票钱的观众,也有对票价增长非常敏感的观众。尤其是那些平时观影意愿本就不强烈,只是被低票价吸引,偶尔选择走进影院的观众。这部分观众往往在三四线城市、节假日期间扎堆出现。如果新政策落地,国庆档、春节档可是检验这种影响的最佳时机。


    在线售票平台会受到多大冲击?对上下游控制或减弱


          取消线上票补,在线售票平台首当其冲。目前这一领域内,猫眼和淘票票的市场占有率之和超过九成。两家平台必然受到冲击。问题是,冲击有会有多大?


          在线售票平台在国内的发展历史并不长,2010年《阿凡达》内地上映时一票难求,中国观众才开始逐渐意识到线上购票的便利。


          短短几年间,依靠大量烧钱票补,各个在线售票平台迅速提升了自己的市场占有率。目前内地影市的在线购票率已经超过90%。也就是说,猫眼和淘票票两家平台就垄断中国绝大部分电影票务业务。


          应该看到,在格瓦拉、微影时代等竞争对手被相继干掉之后,只剩“两强之争”的猫眼和淘票票烧钱票补的步伐已经明显放缓,9块9、19块9的低价票其实在一二线城市早就难得一见了。两家平台的“票价战”越来越趋于锱铢必较,有时票补之差只有1毛钱。


          这时取消在线票补,在线售票平台会痛,但应该不至于是那种撕心裂肺的痛了。


          没有票补,观众会从线上回流到线下吗?有可能性,但也存在诸多不确定性。在线售票平台还是可以通过其他增值服务留住观众。



          对猫眼和淘票票这样的平台来说,更大的风险可能在于对影市行业上下游的影响将被削弱。凭借对票务市场的控制,猫眼和淘票票近年参与出品、发行了大量影片。票补取消后,作为互联网宣发平台的优势会下降吗?片方还会继续将他们供若神明吗?


          在采访中,有些业内人士认为,新政策落地后,猫眼和淘票票对影市行业的垂直垄断将出现瓦解的趋势,并为此鼓掌叫好。


          胡其鸣坦言,“天下哪有免费的午餐,本来票补这事,肯定是一边是向上游、向各大片方要几千万上亿的票补,向下是向电影院去挤压。猫眼和淘票票介入制片,既当运动员又当裁判员,这个不管是特别不对的。”


          “票补消失是个好的开头,过去的票补,都把中国电影带到了邪路上了,谁都不重视电影质量。整个都被票补带歪了,甭管谁有钱都来砸。我们曾连续多年‘上书’电影局,希望继续规范市场,让猫眼要不就只介入制片,要不就老老实实卖票,从猫眼准备上市就看得出来,猫眼就用钱砸渠道。”胡其鸣说。


    影院会是受益者吗?有受益也有风险


          取消在线票补,在线受票平台冲到冲击,影院会是受益的一方吗?这里依然存在不少不确定性。


          刘晖认为,目前来看,对影院影响不大。即使取消票补,影院上座率也不会下降,“不过是回到以前的模式,大家拼基础设施,拼软硬件。”但刘晖也认为,一些成立不久的新影院可能会受到较大影响,“它们太依赖平台。”


          从票房“去杠杆”的角度,刘晖认为,过去片方在售票平台投入过大,导致影院排片受绑架,这个问题将随着票补消失而解决。“影院的自主权变大后,排片将更倚重对影片质量的判断。”


          胡其鸣认为去票补是把市场还给“正主”,“做票补对影院的影响挺大的,票补的公司,对中国电影市场,可以说是一个毁灭性的打击,他们只是把市场挖走了80%,但并没有把饼做大。现在的电影市场的发展,跟他关系并不大。电影的上下游建设者们做了最大的贡献,但他们直接把饼就拿走了80%,这对于大家来说这是不公平的。”


          将对影院收入立即产生影响是“院线不参与服务费分配”这条新规。刘晖解释,当初院线收服务费是因为在线售票平台刚刚兴起,影院需要建立接口,“现在接口已经常态化了,就没必要收了。”


    微信图片_20180910165518.jpg


    片方未来的路怎么走?好电影总有市场


          曾几何时,票补是片方宣发费用中的一大笔支出,现在票补取消,把钱花到哪里才能有效地带动票房,成为新的需要思考的问题。


          首先,票补取消对进口片影响不大。创世星影业总经理何巍表示,“进口片档期定下来以后,宣发时间都很紧,宣发只有一个来月的时间。而且对外片来说,没有更多的钱做票补。”


          对于国产片来说,票补取消是好是坏,还要分大片、小片,好片、烂片。在没有办法通过票补人为拉动观众群体的前提下,影片本身的质量终于成为观众最关心的问题。


          胡其鸣认为,“票补消失,影响最大的就是有电影梦和艺术梦的这些创作者,这些人砸锅卖铁做的电影,没法拿出上千万的票补,谁给他们发?市场上要有一个规范环境,在电影院里放好的电影,多种类型的电影,不能什么烂电影都能放出去,不能变成金钱万能的电影市场。”


          何巍认为,票补取消,对小的片子来讲,不一定是件坏事,“因为站在了相对公平的起跑线上。对大的片子来说,影响更大。比如有些公司既是裁判员又当运动员,他们是片方、发行方又是第三方票务平台。”


          “现在还不好评价线上票补消失对市场来说,到底是好或者不好,中国的电影市场,不像美国来说,有那么明晰的市场规则,反对一家独大和垄断市场。目前政策还没有最终定文,一刀切要看具体的影响。”何巍分析。